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淘宝、京东、一号店电商页面设计特点

发布日期2018-06-30   浏览量:44

互联网信息化时代,随着手机 App 越来越多,你会不会有一种错觉:

怎么这些 App 都长一个样 ?!

难道他们都出自同一个设计团队吗 ?

确实,大多数 App 设计显示出一种趋同性。但我们也注意到,一些 App 在这样的趋势中仍然保持着难以被模仿的独特。它们究竟是怎么做到的呢 ? 趋同一定不好吗 ? ……

这篇文章将为你解答这些困惑。


这一类 App 更容易趋同

同一行业领域设计的 App 所面对的目标人群、产品功能、输出的品牌价值都极为相似,更易趋同。我们在探讨 App 趋同性时,不会比较说微信和淘宝的设计风格是否相像,也不会比较网易新闻和阴阳师的界面设计…而是在同一行业领域,如果不看 App 图标、Logo,只看界面风格我们能准确区分吗 ?


三大主流电商:淘宝、京东和一号店

旅游住宿:同程、携程、去哪儿网

新闻资讯:网易新闻、今日头条、腾讯新闻

是不是有点傻傻分不清 ?


以上所看到的不论是电商购物平台、旅游住宿还是新闻资讯,它们的界面风格都极其相似。当我们在说设计风格时,可能会提到颜色搭配、文字内容、界面排版、图片选择…这类趋同的 App 普遍专注于提供全品类聚合产品,内容占据主导。

比如大而全的综合电商平台,他们所提供的产品和目标群体基本一致,在 App 界面设计上让用户能够一眼看到关注的所有信息 ; 又比如新闻资讯类,内容即产品 ; 而社交通讯类微信、QQ、陌陌虽然用户群体不同,但本质上都是为了联络沟通,因而在设计上不需要呈现太多个性。我们在使用这些 App 时,不是为了追求设计感,而是满足内容需求。


同时在其他一些行业领域如游戏、运动健身、儿童教育类 App …则完全不同。在吸引目标用户使用产品时,它们更依靠本身所具备的差异化风格。比如 Keep 和薄荷,虽然都是运动类产品,但不论是提供的产品服务还是界面风格完全不同,用户所消费的正是这种差异性所拥有的魅力,可能会用 Keep 健身课表同时使用薄荷监控饮食。

运动 App:Keep

运动 App:薄荷

再看一些工具类产品,它们本身所提供的功能服务趋同,因此在设计风格上更注重设计的独特性,通过视觉设计率先抓住用户的心。比如天气预报、手电筒、睡眠监控、备忘录等等。

不同的天气 App


那么这些特定领域趋同化的 App 是如何产生的呢 ?

模仿节省用户的认知成本模仿和学习已经相对成熟的竞争对手,能够极大地降低开发设计 App 成本。我们清楚,好的设计一定服务于商业价值。初期进入市场时,与其投入大量的人力资金成本,研究用户需求、摸索市场规律、数据行为分析…会更倾向于通过竞争对手了解他们的设计风格是什么。

比如我们所熟知的淘宝和京东是最大的综合电商平台,拼多多和考拉是已被认证成功的社交化电商,当想切入这个领域时,是另辟蹊径还是模仿业内占据优势的竞争对手呢 ?


好的模仿和学习会更易于减轻用户认知成本,而不是盲目地选择新的设计风格。要知道用户的心理诉求、情感变化是最难把握的,需要长时间的培养。

用户体验很重要,当用户已形成一定的体验习惯时,再去培养新的认知会花费大量精力和成本。我们经常吐槽国内电商 App 设计得乱七八糟,不如国外简而美。但如果在设计 App 时完全颠覆以往主流的电商界面,走极简主义风格,这真的有市场吗 ?

要知道主流电商平台是已被印证成功的商业模式,是根据国内需求而产生的设计风格。我们普遍喜欢信息量大、功能多的应用,每一个品类划分、搜索入口、合理的流量导向、图片展示…都是基于大量探索和庞大的数据支撑。

此外,目前应用市场上主流的两大 iOS 和 Android 系统,有官方标准的设计规范,产品设计在图标和操作的统一性上同样要遵循两大平台。比如越来越多扁平化风格、渐变色彩…即使在国外也可以发现 App 设计的趋同性。


遵循已有的设计规范,利用现有的成熟设计风格,在考虑商业利益、盈利诉求的情况下会是一个更好的选择。然而相较已经成熟的竞争对手而言,在界面设计风格、产品内容都趋同的情况下,又如何能打败对手赢得一席之地呢 ?

趋同中保持独特创造尽管有越来越多的 App 界面风格趋同,但是在用户体验、交互设计的每一个流程,我们依然能体会到差异。比如所提到的社交平台 Facebook,界面风格看来似乎没有什么出彩。但只有在用户使用过程中,才能体会到 Facebook 对用户体验细节把握的可贵之处。我们往往从第一眼视觉判断界面是否相似,而产品是一个完整体验的过程。


Facebook 加载页面,不是白花花的一片空白,而是告诉用户目前正在加载并且能大致了解会加载什么信息。用户都喜欢简单、值得信赖的产品。在界面设计趋同时,能够更好地把握用户的情感诉求,站在用户角度考虑设计交互的每一个细节,超出他们的预期,给到功能以外的惊喜,这些涓涓细水般的用心更为难得。


对于设计师而言,保持创造性是本能。每一位设计师都希望能够创造出独一无二具有个人风格的设计。但我们需要了解的是,好的设计能够给到用户自然流畅的体验,才能最大化商业价值。

2016 年锤子科技新品发布会上,锤子 M1 系列手机采用了和 iPhone 一样的圆形 Home 键,罗永浩表示他们曾试验过各种形状的 Home 键,圆的椭圆的,甚至还尝试了三角形、菱形等,最后发现只有苹果的圆形 Home 键最符合人自然的本性。选择圆形不是一味地模仿,而是为了超越。连 " 天生骄傲 " 的锤子都知道好的设计需要学习,在趋同中保持品牌的创造性。


在创意 app 设计趋同化的今天,在学习业内成熟竞争对手的设计规范同时,如何挖掘差异点。不能为了不同而不同,所有的创意和想法都要基于商业价值和可靠的数据研究而实现,这才是设计的初心。


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